作者/麋鹿随着《英雄同盟》S10赛季最后一次版本更新的上线，众多玩家们也才发现，自己的新妻子——外形靓丽，自带单曲，拥有自己社交媒体账号的萨勒芬妮竟然是新英雄，而此前大多数人虽有推测，但更多认为她只是一位虚拟偶像。从浴室歌手出道的萨勒芬妮，在9月走上顶流，宣布成为《英雄同盟》虚拟偶像女团KD/A的互助艺人，还在全球年轻人中掀起了一阵跟风热潮。萨勒芬妮萨勒芬妮在B站有自己的专属频道，已经有了2337万的综合播放量，还在B站和微博上引起了一波仿妆cos的热潮，也在社交媒体、音乐流媒体平台上引发了高关注度，外洋另有女网红“碰瓷”声称萨勒芬妮用了她的脸。

B站up主cos仿妆而这位虚拟偶像新星还很懂如何笼络各国玩家的心田，新单曲《Made Me This Way》中引入了中文演唱，受到海内玩家一致好评，而她在社交媒体和游戏配音中的“茶言茶语”又在年轻人中引发了广泛的讨论。正如KD/A女团在S8决赛时风头一度盖过了当年的总冠军IG一样，这次萨勒芬妮作为新英雄的登场，其舆论热度远高于自己作为游戏角色的热度。B站up主cos萨勒芬妮而这背后，固然是由“被游戏延长的音乐公司”拳头游戏经心筹谋的，K/DA和萨勒芬妮的创意总监Partick向我们透露，其实早在创作K/DA的时候，萨勒芬妮也已经在开发历程中了，两者险些是同步的事情，直到他们发现二者的配景故事和推出时间十分相似，才决议让她们的故事整合成一个大事件。

这次萨勒芬妮的空前热度，也指向了游戏营销的一个新趋势——对于寿命长达五至十年的游戏，音乐、虚拟偶像和IP衍生正在成为重要的营销手段和内容消费品。这些IP的叠加，最终使游戏跳脱游戏自己，成为刺激新老用户二次消费的动力。对于萨勒芬妮的降生，拳头音乐卖力人Toa Dunn及K/DA和萨勒芬妮的创意总监Partick Morales接受了《娱乐资本论》的采访，回首了萨勒芬妮的创意营销历程，而游戏行业也正在通过内容消费开发新的变现通路。一个新英雄的降生为什么要走如此曲折的门路？拳头或许是所有“吊儿郎当”的游戏公司里，对音乐投入最热情的一家，直到今年，他们才推出了自己除《英雄同盟》之外的第二款游戏产物，可是已经公布了300多首原创歌曲。

但除了热情，音乐另有一个务实的目的：它是延续《英雄同盟》生命力的重要营销手段，也是衔接盛行文化，吸引新用户的桥梁。萨勒芬妮在刚刚泛起时，她只是一个用虚拟形象在社交媒体上分享日常、发自拍、翻唱歌曲的女孩，大家只当她可能是拳头公司推出的一位新虚拟偶像。从6月开始，她开始放出自己弹奏、翻唱的歌曲，玩家们围绕她的社交媒体和翻唱开始聚集，并发生了大量的人气，用户们开始关注她的音乐发展履历，并推测她是不是新的K/DA成员。

到了9月，萨勒芬妮宣布自己将以独立音乐人的身份与KD/A互助，许多玩家还没猜到她会成为新英雄。萨勒芬妮的翻唱在各大流媒体音乐平台都很受接待和K/DA互助后，萨勒芬妮身上的“茶味”也开始在社交媒体上凸显，游戏语音中“哇，娑娜你的歌真是太了不起了”、“哇，妮蔻你的歌声色彩好富厚”等配音因为声线过于“茶味”也成了玩家们玩的梗。

老茶艺了偶像、粉丝、盛行梗一应俱全后，玩家们才发现，拳头大费周章，历经半年打造的虚拟偶像，也是即将要公布的新英雄。那么，只是推出新英雄，拳头为什么要这样大费周章做这件事呢？首先是破圈， “音乐可以让我们抓住时机打造真正的盛行文化，让圈外人也能走进《英雄同盟》的世界中。” Partick表现。

萨勒芬妮在造型、设计和音乐上都十分贴合现在年轻人的审美，也吸引了大量人去模拟，她其实是继K/DA之后又一次向非游戏用户年轻人进军的实验，而音乐与时尚是触达这些用户最好的手段。“音乐会放大许多工具，人的情绪，人的感受，人们想要通报的信息都可以被音乐放大。对于像K/DA这样，以音乐为主题的内容，我们希望通过音乐将我们想要表达的内在出现给玩家。

”Toa增补道。其次，音乐也改变了销售的形态，陪同萨勒芬妮而来的另有她的特殊皮肤，玩家花199元解锁之后，就可以根据萨勒芬妮的社交媒体轨迹，重温她的星路历程，并解锁三段皮肤，正好对应了萨勒芬妮粉丝的需求。而此前接纳同样音乐营销门路的K/DA皮肤是《英雄同盟》卖的最好的皮肤之一。

K/DA在LOL履历了十一个年头后，音乐正成为LOL向盛行文化破圈、增长用户的第二曲线。“我们的愿景是，有朝一日能打造出一个蓬勃生长的音乐宇宙，并以一种与众差别的方式与粉丝们交流、互动。而对我们来说，音乐是实现这一想法的关键。“Toa Dunn表现道。

可以看到在S8赛季以前，拳头创作的音乐更多服务于自己的运动及赛事，好比由“教主”Alan walker缔造的S7赛季名曲《Legends Never Die》，时至今日，“传奇永不熄灭”依然是多次S赛的宣传口号；S4的《Warriors》、S8的《RISE》，也是许多LPL粉丝一听就能唤起情怀的歌曲。而S8上与KD/A一起登场的《POP/STARS》，也开启了《英雄同盟》音乐宇宙的另一扇门，作为游戏主要营收泉源之一的皮肤售卖也借势音乐有了新的玩法。

K/DA在S10上宣布的新歌MV《More》，停止11月初，在Youtube上的播放量已经凌驾了2700多万。对于宽大的玩家而言，《英雄同盟》其实早已跳出了游戏的框架，它是一个游戏、电竞、音乐、社区融合的整体，其中每一个环节玩家都有消费的可能，好比从K/DA生长出的虚拟偶像业务——Toa透露，对于他们而言，已经把K/DA看。

本文来源：50569澳门永利-www.tx-hengrui.com